摘要：泉州洛江坐拥十音铜锣锻制、妆糕人、洛江竹编、闽南砖雕等多项传统手工艺类非遗资源，根植闽南海丝文化脉络，在现代化进程中遭遇受众断层、传承乏力、传播渠道狭窄等现实困境。短视频媒介凭借轻量化、交互化、全民化传播特征，成为非遗数字化活化的关键载体。本文立足洛江非遗资源实况，梳理短视频赋能非遗传播的现存优势与现实短板，从内容建构、主体培育、平台运营、产业落地四个维度拆解传播症结，针对性提出本土化数字化优化路径，助力洛江手工艺非遗突破时空桎梏，实现文化传承与市场化长效发展。
关键词：短视频；洛江非遗；传统手工艺；数字化传播；文化活化
引言
非遗是地域文脉具象载体，洛江依托海丝泉州世遗区位优势，积淀数十项区级及以上手工艺非遗项目，是闽南民间技艺传承的重要阵地。城镇化提速与生活方式迭代之下，传统口传心授模式难以适配当代传播环境，大量手工艺面临受众流失、技艺失传难题。短视频业态成熟重构大众信息接收逻辑，为非遗数字化转型提供全新契机。本文结合洛江本土非遗调研数据，剖析短视频环境下手工艺非遗传播现状、问题与优化方案，为县域非遗数字化落地提供实操参考。
一、短视频赋能洛江手工艺非遗传播的时代契机
数字媒介迭代重塑非遗传播生态，短视频凭借传播便捷、互动多元的特质，为洛江本土手工非遗突破地域束缚，迎来数字化传承与普及的全新发展机遇。
1媒介迭代，拓宽非遗触达边界
短视频打破传统非遗线下展演、固定场馆展览的地域限制，重构洛江手工艺非遗的传播空间逻辑。过往洛江竹编、罗溪鸡卷技艺、线香制作等非遗展演多局限于桥南古街、各乡镇（街道）文化站节庆活动，受众以本地中老年群体为主，省外及年轻受众接触渠道稀缺。依托抖音、快手、视频号等短视频平台，传承人可随时随地完成技艺拍摄上传，依托平台算法分发机制，实现跨地域圈层传播。近年来洛江部分妆糕人手工艺人自主发布塑形短视频，单条内容最高突破十万播放量，打破闽南地域传播壁垒。短视频碎片化浏览模式契合当代青年休闲习惯，十余秒十音铜锣、捏塑镜头直观展现工艺细节，大幅降低非遗认知门槛，助力小众手工艺走出乡土圈层，完成传播半径的跨越式延伸。
2受众更迭，培育青年传承土壤
短视频凭借年轻化语态消解传统手工艺与新生代的审美隔阂。洛江本地中小学虽常态化开设非遗进校园课程，但课堂教学覆盖面有限，难以形成持续性文化熏陶。短视频平台聚集海量Z世代用户，创作者以生活化视角拆解十音铜锣锻打、闽南砖刻等繁复工序，用通俗叙事解读技艺背后的闽南民俗、海丝历史。不少在校学生通过短视频关注洛江手工艺后，主动前往传习所实地研学，部分文创专业高校学子依托短视频素材开展非遗设计创作。平台评论区、私信互动构建匠人与青年的常态化沟通渠道，一改过去传承人单向传授的固化模式，在双向交流中培育潜在学徒与非遗爱好者，从受众端夯实非遗代际传承根基[1]。
3政策赋能，夯实数字传播底座
福建省与泉州市持续出台非遗数字化扶持政策，洛江区依托地方文旅规划，配套非遗数字化专项资金，为手工艺短视频创作提供政策与资源支撑。洛江文创联盟落地“仙山洛水”IP培育计划，联动本地文化馆、职业院校、通信企业开展AI文创赛事，将短视频传播纳入非遗活化重点工作。政府牵头打造桥南古街非遗实景空间，配套AR实景游览、数字展馆等基础设施，传承人可依托线下实景素材拍摄高质量短视频，实现实景资源与线上内容双向转化。同时地方文旅部门定期组织非遗传承人短视频实操培训，补齐匠人新媒体运营短板，从制度、资金、场地三个层面，筑牢手工艺非遗短视频数字化传播的外部保障体系。
4产业联动，打通变现转化链路
短视频不止承担文化宣传功能，更能依托内容流量实现非遗手工艺产品市场化变现，破解洛江传统手工艺“叫好不创收”的发展困局。过往洛江竹编制品、手工线香、妆糕人摆件销售依赖线下集市与文旅门店，销路受限制约匠人创作积极性。短视频直播带货、橱窗上架等功能打通产销链路，传承人依托工艺展示短视频引流，同步开展线上零售。罗溪十音铜锣匠人通过短视频展示锻制全流程，定制乐器订单从线下零星采购转为全国线上预定；虹山漆器髹饰手艺人依托短视频种草，拓展文创衍生品销路。流量变现反哺技艺研发与短视频持续创作，形成“内容引流—产品盈利—投入创作”的良性循环，以市场化动力驱动非遗长效数字化传播。
二、短视频环境下洛江手工艺非遗数字化现存传播症结
流量导向的短视频创作环境暗藏发展弊端，洛江非遗数字化落地进程中，内容、主创、平台、产业多维度矛盾逐步显现，制约本土手工艺长效传播发展。
1内容同质，浅层展演缺失内核
当前洛江非遗短视频普遍存在内容同质化、表层化问题，多数作品仅聚焦工艺成品展示与单一工序特写，缺少技艺背后历史渊源、民俗内涵的深度挖掘。大量竹编、妆糕人相关短视频拍摄框架趋同，均采用固定机位记录手工制作瞬间，叙事逻辑单一，重复内容难以获得平台算法持续推荐。部分创作者片面追逐短视频短平快特征，将十音铜锣四百余年锻制历史简化为敲锣镜头，剥离技艺依附的南音文化、闽南宗族传承脉络。浅层化传播只能短暂博取流量，无法建立受众深度文化认同，既弱化非遗文化价值，也难以打造具备长效传播力的本土非遗IP，制约洛江手工艺非遗的长效破圈发展[2]。
2主体失衡，匠人数字能力匮乏
洛江手工艺非遗传承人群体以中老年匠人为主，多数从业者深耕手艺数十年，但新媒体认知与视频制作能力存在明显短板，成为数字化传播核心阻碍。老一辈铜匠、砖雕艺人缺乏镜头表达、剪辑配乐、账号运营相关知识，自主创作仅能完成原始素材录制，后期优化依赖外部人员。本地专业短视频创作团队数量稀缺，市场化MCN机构极少深耕县域非遗赛道，多数优质手工艺资源只能依靠文化馆临时工作人员零星拍摄。部分年轻兼职创作者不熟悉非遗历史，仅凭主观创意修改工艺呈现形式，出现歪曲技艺原貌的内容，传承人、专业创作者、新媒体运营三方配比失衡，直接拉低非遗短视频整体产出质量。 与实际情况不相符合
3平台分散，流量资源难以聚合
洛江非遗短视频账号呈现零散化布局特征，传承人各自为战分散入驻抖音、视频号、快手、小红书多平台，缺乏统一账号矩阵统筹规划，流量资源无法聚拢。同一妆糕人、洛江竹编项目分化为数十个零散账号，内容重复发布稀释平台流量权重，难以形成规模化本土非遗传播声量。文旅部门、传习所、民间匠人三方账号各自独立运营，没有实现内容互通、流量互导，桥南古街线下非遗活动无法同步转化为系统化线上内容。同时各平台运营规则、流量算法存在差异，零散账号无力适配多平台运营逻辑，优质非遗内容埋没在海量短视频之中，难以形成洛江非遗区域传播品牌效应。 与实际情况不相符合
4业态割裂，线上线下融合不足
现阶段洛江非遗数字化传播普遍存在线上宣传、线下产业脱节的割裂问题，短视频流量难以高效转化为线下研学、产品消费、技艺体验的实际收益[3]。多数短视频仅完成文化科普功能，内容创作未联动桥南古街非遗体验馆、各乡镇传习所资源，视频中缺少线下体验指引、研学报名相关内容。线下非遗市集、非遗进校园活动没有同步策划配套短视频专题内容，优质线下场景资源白白流失。文创产品设计与短视频内容脱节，短视频展示的传统工艺款式没有同步落地量产，爆款内容无法落地衍生品开发。线上流量、线下资源双向割裂，导致数字化传播停留在曝光层面，无法反哺非遗实体产业长效发展。
三、短视频赋能洛江手工艺非遗数字化传播优化策略
立足现存传播短板与地域文化禀赋，依托短视频媒介特性优化运营路径，从内容、人才、流量、产融层面施策，助推洛江非遗数字化建设提质增效。
1深耕内容，分层挖掘文化肌理
针对洛江手工艺非遗短视频内容同质化、表层化的传播痛点，需立足闽南海丝文化本源，坚守非遗技艺原真性原则，构建多元化、深度化的内容创作体系，彻底摆脱流量浅层创作逻辑[4]。首先，打造技艺纪实系列内容，完整记录十音铜锣锻制、闽南砖雕、洛江竹编等核心手工艺的工序细节、选材标准与技艺精髓，结合匠人口述史料、非遗文献资料，还原技艺百年传承脉络与地域文化底蕴。其次，开发民俗科普轻量化内容，结合洛江本土民俗节庆、海丝贸易历史、乡土人文故事，解读手工艺依附的文化内涵与民俗价值，适配短视频碎片化传播特征，降低大众认知门槛。最后，创新国风创意衍生内容，在不篡改技艺原貌的基础上，结合当代审美对传统手工艺元素进行创意改编，展示非遗与现代生活的融合场景。通过分层分类的内容布局，打造具有洛江地域辨识度的非遗内容IP，提升内容传播深度与长效影响力，规避同质化流量内卷问题。
2多方聚力，完善创作人才梯队
人才匮乏、供需失衡是制约洛江非遗数字化传播提质升级的核心瓶颈，需构建政府主导、院校支撑、匠人主体、市场参与的立体化人才培育体系，补齐数字传播能力短板。地方文旅部门需常态化开展非遗传承人数字素养专项培训，围绕短视频脚本创作、镜头拍摄、剪辑优化、账号运营、直播引流等实操内容开展系统化教学，扭转中老年匠人新媒体运营能力薄弱的现状。深化校地校企合作，联动泉州本地高校文创、新闻、艺术专业搭建实训基地，组建专项创作团队，常态化入驻非遗传习所，为匠人提供专业内容创作与运营帮扶。同时，适度引入本土优质文创MCN机构，建立非遗项目专业化孵化机制，规范内容创作标准，杜绝歪曲技艺原貌的低俗化创作。搭建匠人与新媒体创作者的双向协作机制，匠人把控技艺文化内核，专业人员负责内容包装传播，形成权责清晰、优势互补的人才传播梯队。
3统筹矩阵，整合全域流量资源
针对洛江非遗账号零散、流量分散、传播声量薄弱的问题，需依托官方文旅IP统筹全域传播资源，搭建规范化、系统化的短视频账号传播矩阵，实现流量聚合与品牌塑造。由洛江区文化馆、文旅局牵头整合辖区内手工艺非遗资源，以官方文旅账号为核心总账号，细分竹编、妆糕人、铜锣锻制、砖雕等专项子账号，覆盖抖音、视频号、小红书等主流短视频平台，实行统一规划、统一包装、分平台差异化分发的运营模式。打通官方账号、传习所账号、匠人个人账号的流量互通渠道，实现优质内容互推、流量互导、资源共享，解决内容重复发布、流量稀释的问题。同时，结合本地文旅发展特色，定期发起同城非遗话题挑战赛，联动本地文旅达人、自媒体博主、校园社群共同参与内容创作，借助平台同城流量扶持政策扩大传播覆盖面，集中打造“洛江指尖非遗”区域文化品牌，形成规模化、常态化的数字传播声势。
4数实相融，延伸全链产业业态
为破解洛江非遗数字化传播与实体产业割裂的发展难题，需推动短视频数字传播与线下非遗产业深度融合，构建“内容传播、文旅体验、文创产销、研学教育”一体化全链条产业体系，实现文化传播与产业增收双向赋能[5]。依托短视频内容流量优势，在作品中嵌入非遗体验馆预约、手工体验报名、研学课程咨询等入口，将线上流量精准转化为线下文旅体验客流，激活线下非遗实体资源。结合短视频热门非遗元素，联合本地手工艺工坊、文创企业开发轻量化、市场化的非遗衍生产品，同步搭建短视频橱窗销售渠道，打通内容引流、产品变现的闭环。同时，依托优质非遗短视频科普内容，开发适配青少年的非遗手工研学课程，将线上文化科普转化为常态化线下研学服务。此外，将线下非遗市集、匠人展演、非遗进校园等实景活动转化为系列短视频内容，丰富线上创作素材，以产业收益反哺非遗数字化创作，实现非遗传播、传承与产业化的可持续发展。
结束语
短视频媒介为洛江传统手工艺非遗打破传承困局、实现数字化活化提供关键性路径，依托媒介优势，本土小众手工艺得以突破地域桎梏、对接青年受众与市场化资源。但现阶段洛江非遗数字化传播仍受内容浅层化、人才缺失、资源分散、业态割裂多重因素制约，非遗数字化建设难以一蹴而就。未来需持续立足洛江闽南海丝本土文化底色，从内容深耕、人才培育、矩阵统筹、产研融合四个方向细化落地举措，平衡流量逻辑与非遗文化原真性，推动短视频数字化传播从短期流量曝光转向长效文化传承，让洛江百年手工艺在数字时代持续焕发乡土生命力。
参考文献：
[1]许崇岫,王艺霖,刘瑛璇,等.数智时代传统手工艺非遗的传承与发展路径浅探[J].中原文化与旅游,2026,(1):82-84.
[2]吴冬玲.数字化手段在传统手工艺保护中的应用[J].苏州工艺美术职业技术学院学报,2024,(3):98-100.
[3]王祥华.中国传统手工艺品牌叙事研究[D].山东大学,2024.
[4]李敏,魏世泽.基于态势分析法的传统手工艺文创产品开发策略[J].民族艺术研究,2023,36(3):137-144.
[5]袁红艳.传统手工艺短视频的身体传播研究[D].湖南科技大学,2023.